000			05512nam a2200541 i 4500
003			GT-GcDIGI
005			20251017215154.0
007			ta
008			251017e2020 gt a|||frt||| 001 | spa d
040			_aGT-GcDIGI _bspa _cGT-GcDIGI _erda
041			_bspa _hspa
084			_aINF-2020-36 Área Científico Tecnológica
100	1		_aSandoval Guerra, Milton Abel _9576 _ecoordinador
245	1		_aEstudio del e-commerce y tele MKT de frutas y vegetales frescos para la población más amenazada por COVID 19. Estrategia piloto de agronegocio en Nueva Santa Rosa, Guatemala / _cMilton Abel Sandoval; Jorge Luis Roldan Castillo, Styve Gerardo Castillo, Oscar Zaldaño Hernández, Karla Hernández y Delfina Picón González; colaboradores Instituto de Investigaciones Agronómicas, Centro Universitario de Santa Rosa; Sub proyecto FMVZ-FAUSAC-CUNSARO-BICU, Proyecto Regional Fortalecimiento de la Gobernanza de la Gestión de Riesgo de Desastres en Centroamérica y Municipalidad de Nueva Santa Rosa, departamento de Santa Rosa, Guatemala.
264		1	_aGuatemala : _bUniversidad de San Carlos de Guatemala, Dirección General de Investigación, Área Científico Tecnológica, Centro Universitario de Santa Rosa, _c2020.
300			_a61 páginas : _bilustraciones (algunas en color) ; _c27.5 cm
336			_atexto _btxt _2rda
337			_asin mediación _bn _2rda media
337			_acon mediación _bc _2rda mediado
338			_avolumen _b nc _2rda soporte
338			_arecurso en línea _bcr _2rda soporte
500			_aConvocatoria extraordinaria USAC frente al Covid19 aprobada CSU punto sexto, Inciso 6.1, Acta No. 20-2020 del 20 de mayo de 2020.
500			_aApéndice en la página 54.
500			_aTesauro DeCS.
520	3		_aEl mercadeo de frutas y verduras frescas bajo el modelo de agronegocio con e-commerce y tele MKT propuesto para las condiciones de emergencia de las poblaciones más amenazadas por el COVID 19, en la cabecera municipal de Nueva Santa Rosa, Guatemala, presentó un atractivo leve con un tamaño de mercado segmentado conforme a la estrategia de Enfoque o Alta Segmentación en unidades monetarias del orden de los US $431,262. En la validación del modelo piloto propuesto por Agronomía-CUNSARO, se manifestaron tres factores limitantes relacionados con: i.) deprimidas condiciones socioeconómicas de los clientes; ii) nula a poca disposición de pago (DAP) del sobre precio que exige la estrategia genérica indicada y, iii.) tamaño real de mercado relativamente reducido de 237 clientes al efectuar el correcto proceso de segmentación con base al perfil psicográfico de la demanda real. Estas 3 limitantes se explican con Chi2 (nivel de significancia del 1% y 1 grado de libertad del error estadístico) por la relación de dependencia entre la percepción del atractivo del modelo y la escalada de re apertura económica ocurrida en el país con anterioridad al desarrollo del estudio. A pesar de ello, se efectuaron los cálculos de volumen de equilibrio ™ para los 5 vegetales y 5 frutas priorizadas. Utilizando para ello, margen por distribución del 20%, costos fijos anuales de US $20,000 y contribuciones unitarias variables de acuerdo al mercado (Precio unitario de venta y costo variable unitario). Las capacidades informáticas y logísticas para e-commerce tele MKT son limitadas, sin embargo, el desarrollo de la investigación permitió generar valiosos conocimientos sobre el mercadeo y comercialización bajo diferentes técnicas para la disposición de alimentos alcalinos en la crisis del COVID 19. Se concluyó que este tipo de proyectos de investigación eleva las capacidades de docencia productiva y deben replantearse más esfuerzos para impulsar de manera sostenible la producción, mercadeo y comercialización de productos agropecuarios, así como también el necesario vínculo entre la universidad y sociedad en su área de influencia, más cuando estas se encuentran en crisis o condición de desastres como la ocurrida con la pandemia COVID 19.
650	1	2	_aMercadotecnia _beconomía _9585 _2Tesauro DeCS
650	1	7	_aComercio Electrónico _9586 _zTesauro DeCS
650	1	2	_aAgroindustria _beconomía _9587 _2Tesauro DeCS
650	2	2	_aMercadotecnia _beducación _2Tesauro DeCS _9588
650	2	2	_aAlcaloides _bprovisión & distribución _9589 _vprovisión & distribución _2Tesauro DeCS
650	2	2	_aVerduras _veconomía _beconomía _9591
650	2	2	_aFrutas _veconomía _beconomía _9590 _2Tesauro DeCS
650	2	2	_aAgronomía _9386
650	2	2	_aEducación Superior _9592
650	2	2	_aEnseñanza _beducación _9593
650	2	2	_aCovid-19 _vprevisión & control _bprevisión & control _9573
650	2	2	_aAislamiento Social _vpsicología _bpsicología _9594
700	1		_aRoldan Castillo, Jorge Luis _9577
700	1		_aCastillo, Styve Gerardo _9578
700	1		_aZaldaño Hernández, Oscar _9579
700	1		_aHernández, Karla _9580
700	1		_aPicón González, Delfina _9581
710	2		_aInstituto de Investigaciones Agronómicas _bCentro Universitario de Santa Rosa _9582
710	2		_aSub proyecto FMVZ-FAUSAC-CUNSARO-BICU, Proyecto Regional Fortalecimiento de la Gobernanza de la Gestión de Riesgo de Desastres en Centroamérica _9583
710	2		_aMunicipalidad de Nueva Santa Rosa _9584 _bSanta Rosa, Guatemala
856			_uhttps://digi.usac.edu.gt/bvirtual/informes/CovidCT/INF-2020-36.pdf _ypdf
942			_2ddc _cINF _hINF-2020-36 Área Científico Tecnológica _n0
999			_c294 _d294